セミナー

参加のおすすめ

SCの持続的発展にとって、時代や消費者ニーズを的確に掴みとり、それに対応したテナントミックスや個々のテナントの商品対応・サービス対応が不可欠といえます。

こうした一連のマーケティング活動を、より的確に行ない、新しいマーケティング発想と、マーケティングリサーチや消費者行動への理解を通して、SCを見直し、売上アップにつなげ、昨今のアメリカ発の景気の悪化をはじめとした厳しい環境を乗り切っていかなければなりません。

本セミナーでは、SCを活性化するための前提として、SCの一連のマーケティング活動を見直し、新しい発想や視点、SC自体を取り巻く環境や、調査手法についての理解を深めていただくことを目的としています。

是非とも、この機会に本セミナーの受講をおすすめ申し上げます。

プログラム

（敬称略）

11月18日（火）　12:00より受付

第1単元 （12:30～14:00）

『これからの時代や消費者をどう捉えるか』
　～SCにおいて今後求められるマーケティング発想～

• 時代の変化や風向きをどう読むか
• 消費者のライフスタイルや価値観の変化について
• 高齢者マーケット、小世帯家族マーケット、独身者マーケットへの対応について

講師：(株)ジャパン ライフデザイン システムズ　代表取締役社長　　谷口　正和

[講師紹介]

マーケティング・コンサルタント。1942年生まれ。武蔵野美術大学造形学部産業デザイン科卒業。経営戦略の立案、地域活性計画まで幅広く活動。時代を週単位で分析し続けている週刊「NEXTHINK」はウィークリー情報分析誌の草分け的存在。21世紀の商業、観光、産業の経営を学ぶ「文化経済研究会」を主宰。近著『世界目線構想力』（ライフデザインブックス）、『ライフスタイルコンセプト』（繊研新聞社）ほか多数。

第2単元 （14:10～15:40）

『SC等商業施設のマーケットトレンドと将来』　～SC必要論　vs　SC不要論～

• SCに与える将来インパクト
• SCタイプ別・業態別の将来性
• 伸びる業態・伸びるSC
• 縮む業態・縮むSC

講師：(株)ビーエーシー・アーバンプロジェクト　代表取締役社長　　矢木　達也　（SC経営士）

[講師紹介]

筑波大学社会工学類都市計画学科卒業。大手百貨店を経て、1987年（株）ビーエーシーに入社。取締役を経て、2006年代表取締役社長に就任。SC、百貨店など商業施設を投資対象としたデューデリジェンス業務におけるマーケットレポートに数多く携わるほか、多数の開発プロジェクト・リニューアルプロジェクトなどに参画。同社レポートは投資家からの信頼も厚い。

第3単元 （15:50～17:20）

『顧客理解のためのマーケティングリサーチ』

• マーケティングリサーチの基礎
• 定量分析のポイント：4つの目的に整理する
  • 要約：例）顧客満足度調査
  • 関係：例）売上データ分析と回帰分析
  • 分類：例）顧客セグメンテーションと分類手法
  • 縮約：例）ブランドポジショニングマップ
• 定性分析のポイント：観察法、ヒアリングと手段目的連鎖モデル

講師：多摩大学 経営情報学部 准教授　　豊田　裕貴　（経営学博士）

[講師紹介]

法政大学大学院社会科学研究科経営学専攻博士課程修了。現在、多摩大学で教鞭をとる傍ら、民間企業のリサーチ部門にて専門研究員を兼務。アカデミックとビジネスの両分野で日々マーケティングに取り組んでいる。著書に『現場(ビジネス)でつかえる統計学』(阪急コミュニケーションズ)、『テキストマイニングによるマーケティング調査』（共著・講談社）などがある。